Не всегда блеск работает. Иногда глянец слишком вычурен, и мероприятие превращается в фарс. Так было с недавним показом одного известного бренда — всё красиво, но без души.

Слишком идеальная картинка вызывает раздражение. Когда всё сверкает, но не цепляет — публика уходит. Глянец должен быть живым.

На светском вечере в Москве недавно попытались воссоздать атмосферу модного дома. Шторы, зеркала, шампанское. Но гости выглядели скучающими. Никто не выкладывал сторис — а это сегодня провал.

Глянец — не просто про форму. Он про атмосферу. Если нет огня внутри — никакие зеркальные стены не спасут. Это как красивый инстаграм без подписей.

Профессионалы это понимают. Поэтому многие стали уходить от лоска ради искренности. Добавляют «грязи», рваных линий, несовершенства.

Глянец — это как спецэффекты в кино. Они должны быть в тему, иначе только мешают.