В эпоху визуального контента глянец — это инструмент. Один хороший кадр может продать образ, бренд или даже идею. Важны цвет, свет, текстура — всё, что делает картинку «глянцевой».

Съёмки для брендов теперь проходят не в студиях, а в арендованных квартирах с винтажной мебелью. Но кадр при этом выглядит как из Vogue. Секрет — в свете и постобработке.

Люди научились делать глянец самостоятельно. Правильный фильтр, пудра с хайлайтером, гладкая причёска — и вот ты уже героиня обложки. Сам себе глянец.

Интерьерные дизайнеры тоже подхватили волну — зеркальные панели, лакированные поверхности, светильники с рассеянным светом. Всё, чтобы даже будни были немного как фотосессия.

Но главный эффект глянца — это ощущение «хочется быть там». Хочется попасть в этот кадр, быть частью блеска. Это работает на уровне эмоции.

Именно поэтому глянец жив. Он эволюционирует, но не уходит.