Когда говорят о глянце, в голове сразу всплывает Нью-Йорк или Париж. Но на самом деле блеск давно вышел за пределы столиц. В регионах свои герои, свои вечеринки и свои фотозоны с золотыми шторами.

В Екатеринбурге открылась галерея с концепцией «городской глянец» — инсталляции, мерцающие ткани, мимолётная роскошь. Пришли все: дизайнеры, архитекторы, музыканты. Блеск не требует разрешения из центра.

Даже в маленьких городах стали появляться вечеринки в стиле «fashion-коктейль». Платья со стразами, мальчики в пиджаках на голое тело, пластиковые бокалы и DJ. Камерно, но с настроением.

Глянец — это не про дороговизну, а про эффект. Даже арендованная фотостудия может превратиться в модный спот, если в неё вложено настроение. И немного LED-света.

Раньше таким форматам не доверяли — считали провинциальными. Теперь наоборот: здесь меньше позы, больше свободы. Меньше продюсеров — больше людей, которым просто нравится быть в кадре.

Регионы делают свой глянец, и он часто получается куда искреннее, чем столичный.